Els productes de bellesa i cura personal solen ser productes basats en el valor. Els consumidors sovint trien botigues de queviures en línia, farmàcies en línia, llocs web oficials de marques de bellesa i cura personal, etc. Entre elles, les plataformes de comerç electrònic minorista multicategoria com Amazon són convenients, ja que satisfan les necessitats psicològiques dels consumidors i, per tant, atrauen més trànsit.
1. Visió general del mercat del comerç electrònic
En general, el mercat de la bellesa i la cura personal ha mostrat un creixement, i les vendes en línia augmentaran el 2022, però continuaran sent més lentes que la taxa de creixement del 2020 i el 2021.
Fins ara, la categoria de cura personal ha ocupat una part important del mercat de la bellesa i la cura personal, amb vendes globals en línia de gairebé 120.000 milions de dòlars el 2022, en comparació amb els 79.400 milions de dòlars el 2019. La cura personal inclou productes com sabons, xampús, pasta de dents i desodorants, que arriben a un públic de consumidors més ampli. En comparació amb altres subcategories del mercat de la bellesa i la cura personal, el nivell de consum per càpita d'aquesta subcategoria també és més alt.
2. Anàlisi de retrats de consumidors
Durant l'epidèmia, els hàbits de compra dels consumidors han canviat gradualment cap a les compres en línia, cosa que ha pressionat els minoristes i les marques per accelerar el ritme de la transformació digital i millorar les capacitats de compliment logístic. Al mateix temps, les vendes en línia durant l'epidèmia també han experimentat canvis dràstics. Les vendes europees en línia de productes d'higiene personal el 2020 van augmentar un 26% en comparació amb el 2019.
A més, els consumidors de bellesa i cura personal a Europa tenen un alt nivell de despesa. La majoria dels consumidors en línia gasten més de 120 dòlars americans al mes de mitjana, i el 13% dels consumidors en línia gasten fins a 600 dòlars americans al mes. Al mateix temps, la majoria dels consumidors de bellesa i cura personal en línia pertanyen a la generació millennial. Els consumidors d'entre 25 i 34 anys representen el 32% dels consumidors de bellesa i cura personal i el 29% del total de consumidors en línia.
El 25% dels consumidors europeus en línia diuen que són més propensos a comprar productes de bellesa i cura personal en línia que a les botigues físiques, una xifra molt superior al 15% de l'Orient Mitjà i al 8% de l'Àfrica. Aquesta proporció continuarà canviant a mesura que el nombre de consumidors de bellesa i cura personal a l'Orient Mitjà continuï augmentant.
El preu i la comoditat dels canals en línia són molt importants per als consumidors. El 38% dels consumidors britànics triaran directament els canals en línia per comprar. "No els importa on comprin, sempre que el producte sigui útil". El 40% dels consumidors nord-americans, el 46% dels consumidors australians i el 48% dels consumidors alemanys comparteixen la mateixa opinió. Per tant, la taxa de retenció dels consumidors als canals en línia dels comerciants esdevindrà més important.
Quan es pregunta als consumidors europeus per què trien plataformes de comerç electrònic de tercers, les principals raons que donen són el preu (73%) i la comoditat (72%). A mesura que els consumidors de molts països s'enfronten a crisis d'inflació i cost de la vida, els avantatges dels canals en línia s'amplificaran encara més.
3. Anàlisi de mercat de tres regions principals
Europa és el principal mercat regional per a la categoria de bellesa i cura personal, però l'Orient Mitjà i Àfrica tenen taxes de creixement més elevades.
• l'Orient Mitjà
A causa de les seves grans poblacions, l'Iran i Turquia són els mercats de bellesa i cura personal a l'Orient Mitjà, amb una mida de mercat de 6.700 milions de dòlars el 2022.
La població d'Israel, de 9,2 milions, és molt més petita que la de l'Iran o Turquia, que en tenen 84 milions, però els consumidors del país gasten molt més en la categoria de bellesa i cura personal.
Els joves consumidors de l'Orient Mitjà estan molt interessats en l'ús dels telèfons intel·ligents i les xarxes socials, i el PIB per càpita d'alguns països també és molt alt. Els consumidors de l'Orient Mitjà diuen que les plataformes de tercers són el seu canal de compra preferit, cosa que està a l'alçada dels consumidors d'Àsia.3. Anàlisi de mercat de tres regions principals
Europa és el principal mercat regional per a la categoria de bellesa i cura personal, però l'Orient Mitjà i Àfrica tenen taxes de creixement més elevades.
• l'Orient Mitjà
A causa de les seves grans poblacions, l'Iran i Turquia són els mercats de bellesa i cura personal a l'Orient Mitjà, amb una mida de mercat de 6.700 milions de dòlars el 2022.
La població d'Israel, de 9,2 milions, és molt més petita que la de l'Iran o Turquia, que en tenen 84 milions, però els consumidors del país gasten molt més en la categoria de bellesa i cura personal.
Els joves consumidors de l'Orient Mitjà estan molt interessats en l'ús dels telèfons intel·ligents i les xarxes socials, i el PIB per càpita d'alguns països també és molt alt. Els consumidors de l'Orient Mitjà diuen que les plataformes de tercers són el seu canal de compra preferit, cosa que està a l'alçada dels consumidors d'Àsia.
Data de publicació: 04-04-2023
