Els productes de bellesa i cura personal solen ser productes basats en valors.Sovint, els consumidors trien botigues de queviures en línia, farmàcies en línia, llocs web oficials de marques de bellesa i cura personal, etc. Entre ells, les plataformes de comerç electrònic minorista multicategoria com Amazon són convenients Satisfer les necessitats psicològiques dels consumidors i així atrau més trànsit.
1. Visió general del mercat del comerç electrònic
En general, el mercat de bellesa i cura personal ha anat creixent i les vendes en línia augmentaran el 2022, però continuaran sent més lent que el ritme de creixement del 2020 i el 2021.
Fins ara, la categoria de cura personal ha ocupat una part important del mercat de bellesa i cura personal, amb vendes globals en línia de gairebé 120.000 milions de dòlars el 2022, en comparació amb els 79.400 milions de dòlars el 2019. La cura personal inclou productes com sabons, xampús, etc. pasta de dents i desodorants, arribant a un públic de consumidors més ampli.En comparació amb altres subcategories del mercat de bellesa i cura personal, el nivell de consum per càpita d'aquesta subcategoria també és més alt.
2. Anàlisi de retrats de consumidors
Durant l'epidèmia, els hàbits de compra dels consumidors s'han anat canviant gradualment cap a la xarxa, fet que ha pressionat els minoristes i les marques perquè acceleren el ritme de la transformació digital i millorin les capacitats de compliment logístic.Al mateix temps, les vendes en línia durant l'epidèmia també han experimentat canvis dràstics.Les vendes europees en línia d'atenció personal el 2020 van augmentar un 26% respecte al 2019.
A més, els consumidors de bellesa i cura personal a Europa tenen un alt nivell de despesa.La majoria dels consumidors en línia gasten més de 120 dòlars al mes de mitjana i el 13% dels consumidors en línia gasten fins a 600 dòlars al mes.Al mateix temps, la majoria dels consumidors de bellesa i cura personal en línia pertanyen a la generació del mil·lenari.Els consumidors de 25 a 34 anys representen el 32% dels consumidors de bellesa i cura personal i el 29% del total de consumidors en línia.
El 25% dels consumidors europeus en línia diuen que són més propensos a comprar productes de bellesa i cura personal en línia que a les botigues, que és molt superior al 15% a l'Orient Mitjà i al 8% a l'Àfrica.Aquesta ràtio continuarà canviant a mesura que el nombre de consumidors de bellesa i cura personal a l'Orient Mitjà continuï augmentant.
El preu i la comoditat dels canals en línia són molt importants per als consumidors.El 38% dels consumidors britànics triaran directament canals en línia per comprar."No els importa d'on compren, sempre que el producte sigui utilitzable".El 40% dels consumidors nord-americans, el 46% dels consumidors australians i el 48% dels consumidors alemanys tenen la mateixa opinió.Per tant, la taxa de retenció dels consumidors als canals en línia dels comerciants serà més important.
Quan es pregunta als consumidors europeus per què trien plataformes de comerç electrònic de tercers, els principals motius que donen són el preu (73%) i la comoditat (72%).A mesura que els consumidors de molts països s'enfronten a la inflació i la crisi del cost de la vida, els avantatges dels canals en línia s'amplificaran encara més.
3. Anàlisi de mercat de tres grans regions
Europa és el principal mercat regional per a la categoria de bellesa i cura personal, però Orient Mitjà i Àfrica tenen taxes de creixement més altes.
• l'Orient Mitjà
A causa de la seva gran població, l'Iran i Turquia són els mercats de bellesa i cura personal a l'Orient Mitjà, amb una mida de mercat de 6.700 milions de dòlars EUA el 2022.
La població d'Israel de 9,2 milions és molt més petita que la d'Iran o Turquia, de 84 milions, però els consumidors del país gasten molt més en la categoria de bellesa i cura personal.
Els joves consumidors de l'Orient Mitjà estan molt interessats en utilitzar telèfons intel·ligents i xarxes socials, i el PIB per càpita d'alguns països també és molt elevat.Els consumidors de l'Orient Mitjà diuen que les plataformes de tercers són el seu canal de compra preferit, que és igual que els consumidors asiàtics.3.Anàlisi de mercat de tres grans regions
Europa és el principal mercat regional per a la categoria de bellesa i cura personal, però Orient Mitjà i Àfrica tenen taxes de creixement més altes.
• l'Orient Mitjà
A causa de la seva gran població, l'Iran i Turquia són els mercats de bellesa i cura personal a l'Orient Mitjà, amb una mida de mercat de 6.700 milions de dòlars EUA el 2022.
La població d'Israel de 9,2 milions és molt més petita que la d'Iran o Turquia, de 84 milions, però els consumidors del país gasten molt més en la categoria de bellesa i cura personal.
Els joves consumidors de l'Orient Mitjà estan molt interessats en utilitzar telèfons intel·ligents i xarxes socials, i el PIB per càpita d'alguns països també és molt elevat.Els consumidors de l'Orient Mitjà diuen que les plataformes de tercers són el seu canal de compra preferit, que està a l'igual dels consumidors asiàtics.
Hora de publicació: abril-04-2023
